DE BEERS 集团大力投资宣扬天然美钻 经典标语「钻石恒久远，一颗永留传」强势回归

       额外投资2000万美元推出「Seize the Day」广告

       2023年度假期旺季蓄势待发
       Lightbox 结束有关实验室培育钻石的订婚戒指测试
       香港 - Media OutReach - 2023年9月18日 - De Beers集团隆重宣布，将会重新推出经典隽永的宣传标语「钻石恒久远，一颗永留传」的广告企划，并会额外投放2000万美元，积极推动美国和中国消费者于2023年底假期旺季对天然美钻的需求。

       这项重大投资是De Beers集团目前的品牌推广活动以外的额外宣传资源投放，以打造成就显赫、载誉重现的「Seize the Day」广告，以更贴近现代市场的方式，诠释新一代消费者所重视的理念和价值。
       合计2000万美元的投放，将会用于展开在美国和中国不同媒体的宣传计划，向目标消费者诉说必须 「把握当下」，在重要节庆时刻向挚爱奉上珍贵礼物。宣传计划不但会包括平面、户外、数码等传统媒体，亦会涉及网红创作的内容，确保天然美钻的重要价值，能适切有效地吸引消费者的关注。
       除了大力宣传，集团也会将宣传材料供钻石业界使用于他们的广告推广计划当中，并会与业内领先的机构携手合作，联系钻石零售商让他们有效选用合适的宣传材料，让整系列「Seize the Day」广告百花齐放。
       De Beers集团同时确认，旗下公司Lightbox最近有关实验室培育钻石（Lab-grown diamond）的订婚戒指测试，已经顺利结束。透过这项测试，Lightbox加深了对培育钻石的了解，并且评估了市场状况的变化，以及消费者对培育钻石的印象。Lightbox会继续专注于培育钻石行业内最有潜力的机遇，即发展价格较为平易近人的时尚珠宝和散装钻石，而不会销售镶嵌了培育钻石的订婚钻戒。
       此外，Lightbox的订婚戒指测试，也巩固了业内目前对培育钻石的整体看法，显示出不少培育钻石订婚戒指的销售方式，在商业上难以持续。零售商往往需要每两年将销售的培育钻石克拉数量提升一倍，才能维持相同的绝对毛利水平。
       De Beers集团最近于美国和中国进行了消费者调研，结果指出天然美钻是女性最渴望拥有的三大奢侈品之一。放眼美国，每五位女性之中，就有四位认为天然美钻包含深远意义，可以完美代表一段关系之中的珍贵时刻，而购买实验室培育钻石的动机，就只是考虑价格。在购买高级珠宝的消费者之中，选购天然美钻出席特别场合的人数，是选择实验室培育钻石的四倍之多。此外，佩戴天然美钻会感觉自豪的消费者，人数也是实验室培育钻石的三倍半。
       De Beers 集团行政总裁Al Cook表示：「千百年来，天然美钻始终是情感的终极象征，而De Beers的广告数十年来也一直脍炙人口。我们很荣幸能延续经典，重新推出集团历来其中一项最成功的宣传计划。我们抢先在假期旺季之前大力投资，目标是为钻石业界提供支持，并推动消费者对天然美钻的需求，同时彰显我们的信心，钻石梦定必有璀璨的未来。」
       De Beers 集团首席品牌官David Prager表示：「回顾过去75年，『钻石恒久远，一颗永留传』这句标语，一直完美诠释了天然美钻所象征的永恒承诺。我们这次在传统媒体和网红创作的内容上投资，重新推出成就非凡的『Seize the Day』广告，内容更紧贴新一代消费者的需求。在接下来的假期旺季，De Beers集团将会全力支持钻石零售商，全方位释放和满足消费者对天然美钻的渴求。」
       关于戴比尔斯集团 DE BEERS GROUP
       De Beers集团于1888年成立，是全球领导性的钻石公司，以其钻石探测和开采专业、以及钻石营销而闻名世界。De Beers集团及其合资伙伴在钻石业的供应链雇用超过20,000名员工，以其产值以及其在波札那、加拿大、纳米比亚和南非的开矿作业来看，De Beers 集团为全球最大的钻石生产公司。创新是 De Beers 集团的核心策略，以此发展包括 De Beers Jewellers和Forevermark在内的品牌组合，以及其他开拓性解决方案，例如近期开展的钻石开采和可追溯性计划GemFair和Tracr。De Beers 集团员工致力于「创守永恒」，透过集体的整合性措举以创造更美好的未来——让未来更公平、更安全、更干净、更健康；安全、人权和道德诚信持续作为至高原则；促使社区繁荣发展，且让环境得到保护。De Beers集团为Anglo American PLC集团的一员。