新店 | 驴打滚+糖葫芦+制茶工厂:楽楽茶三里屯新店开幕,跨界玩法燃爆京城
1月13日精彩亮相!楽楽茶制茶工厂店落户潮流地标北京三里屯
2019新年伊始,全国各地气温骤降,寒冷的空气并没有影响商业品牌的拓展开店的步伐,更没有影响当下年轻人作为消费主力的购物休闲娱乐的热情。在这其中,LELECHA楽楽茶——这个前阵子因为获得过亿PreA轮融资而备受关注的茶饮烘焙品牌的名字尤其耀眼,无论是线上平台、社交媒体上的传播热度,还是线下门店从早到晚的持续排队现象,都让楽楽茶品牌成为2018年当之无愧的现象级品牌,而这种“现象“在2019年似乎已经成为”常态“, 在北京、上海、西安、南京、杭州、苏州、武汉等地商圈的一类购物中心所出现的品牌围挡和开业预告,更昭示了楽楽茶品牌在经过了两年的深耕探索之后,已经开始全面加速扩张。
2019年1月13日,楽楽茶在全国潮流地标北京三里屯的全新制茶工厂概念店将盛大开幕,这也是该品牌继北京五道口店、北京合生汇店、北京新中关店、北京富力广场店之后在京城开出的第五家门店,截至目前楽楽茶品牌在全国(上海、北京、广州、西安、南京、杭州)的门店数量已经接近30家。
三里屯的制茶工厂:全新概念店惊艳亮相全国潮流地标
楽楽茶三里屯制茶工厂店位于三里屯3.3购物中心一楼,是一间面积超过150平米的沿街店铺,这条曾经被称为“脏街“的街道连接了三里屯太古里的南区和北区,店铺对面即是三联韬奋书店和三里屯太古里的红馆,空间整体结合当下国际流行的工厂风格,以简约干净的白色,银灰色不锈钢为主,金色以及银色不锈钢炒茶输送管道贯穿客座区和商场过道,视觉震撼,造就楽楽茶独一无二的工厂店。
如今的商业领域,传统壁垒正在被逐渐打破,品牌不再只满足消费者的商品需求,更多的是集体验、娱乐、社交、教育等为一体,乐乐茶也深谙此道。LELECHA楽楽茶的空间定位为朋友闺蜜、家人同事以及情侣的情感温暖空间,商务人士的社交休闲场所,打造集合产品、美学、匠心、有趣、创新的「空间美学体验」和年轻群体的潮流茶饮社交空间。品牌从2017年的「一店一设计」进化更迭到2018年的「一店一内容」,呈现更具有创新力度和人文概念的空间精神,不但具有多样化而且更加具有品牌的辨识度。
2018年9月,楽楽茶前瞻性地将制茶工厂的概念引进上海环球港购物中心,利用自主研发的大型炒茶设备,现场制茶,将制茶工艺的全链条和过程最大程度的还原和呈现,一方面强化品牌在制茶方面的专业态度和形象,更重要的是,让广大消费者在购买茶饮享受软包的同时,感受传统文化的魅力,提升购物体验,增强品牌与消费者之间的互动性。此次,楽楽茶制茶工厂店首次亮相北京三里屯,京城的潮流青年们又多了一处打卡圣地。
城市寻味之旅北京站:糖葫芦软包&驴打滚软包首发
现代社会,很多美食因为速成而失去了原有的味道,变得只有机器干涉的味道。而曾经在我们记忆当中出现的那些土生土长的美味,已经很少看见了。2018年下半年开始, 伴随者楽楽茶品牌首次进入新的城市,楽楽茶的城市寻味之旅也正式启动。
在上海,楽楽茶联合阿大推出三种口味的联名款软包:阿大经典葱油包、阿大松露野菌葱油包、阿大蟹粉葱油包。一个是时尚宠儿们喜爱的茶饮品牌,一个是地地道道的草根小吃,两者的共同点,都是起源于上海这座城市,这次的上海跨界寻味之旅唤起了上海人对这种味道的怀念。
在南京,楽楽茶伴随着品牌入驻南京大洋百货,与南京必吃榜的热门市井美食店许阿姨糕团店联名,推出南京城市限量款糖芋苗软包,一经发售,立刻引发全城热议,楽楽茶的城市寻味之旅让繁忙的都市人们充实这座城市最熟悉的专属味道。
2019年1月13日,楽楽茶制茶工厂店盛大揭幕,这一次的北京站的寻味之旅更是诚意满满,早于开店时间一个多月,楽楽茶的研发团队便造访京城,联合本地知名的美食自媒体京城奇珍异物志,走街串巷地寻访老北京的地方特色美食,在多次的研发和实验筛选过后,特别推出两款北京特色软包:糖葫芦软包(四种口味)和驴打滚软包,最具老北京特色的民俗地方小吃在乐乐茶的创新改良之下,焕发出全新的生命力。
茶饮和软包的背后:消费升级下的餐饮新零售品牌
乐乐茶于2016年诞生于上海,是一个倡导新生活方式的品牌,主营“软欧包+鲜果乳酪茶”,在全国重点城市的核心商圈黄金地段开展直营线下门店,让软欧包与鲜果乳酪茶以更贴近消费者的形式展现,逐步打造成为持续长久受用户喜爱的明星品牌。
楽楽茶的确是一个“新”品牌,这个新一方面是指她的确是一个非常年轻的品牌,就像其IP人物楽茶君还是一个萌萌的少年,需要学习和提高的地方还有很多;更重要的是品牌自诞生之日起就没有把自己定位成一个传统的茶饮烘焙品牌,而是赋予了他一系列“新的内涵”——
即专业,就是用最专业的制茶工艺和烘焙技术,这是基础;其次是匠心,品牌时刻提醒自己要专注并持之以恒;同时继承和延续传统工艺,并在此基础上进行大胆创新和实践,这所有的一切都是为了给消费者带去不一样的体验和感受。 所以说楽楽茶不只是餐饮品牌,更是生活方式品牌,时尚潮流品牌,现场制作现场贩售的新零售品牌。
2017年是乐乐茶做产品做标准做基础的一年,以脏脏包、脏脏茶等引爆市场。脏脏包一经推出,一下子抓住了年轻消费者。实际上,除了脏脏包与脏脏茶,乐乐茶还首创了多款产品:手炒黑糖脏脏茶创造者、乳酪鲜果茶创制者、软包制造创制者等等,爆款产品在小红书、大众点评、抖音等社交平台上的曝光度都很高,受到了消费者的热评。2017年9月,乐乐茶进入广州市场,相继在落户在广州西城都荟店、广州乐峰店等地。2017年12月,相继进驻北京富力广场、合生汇、五道口、新中关等多个热门商圈。
同时,为了响应国家“一带一路”的政策,乐乐茶也将在未来逐渐走向国门,延伸至海外,以推动中国茶文化传承与革新的道路上,也立志成为行业的引领者。楽楽茶以茶饮和烘焙为载体、用制茶工厂、茶的博物馆、茶的游乐场这样的空间概念,传递和弘扬中华民族的文化自信,并以此鼓励和吸引更多具有正能量和充满自信并热爱自己事业的奋斗者和年轻人。